[摘要] 在往届成功经验的基础上，第九届海峡旅游博览会大力加强市场化运作，扩大旅游精品会展规模，布展效果简约大方，文化气息浓郁，主题展区内容丰富，闽台旅游交流广泛，现场展销利民惠民，实现了旅博会从展示推介为主向展销一体化转变。
在往届成功经验的基础上，第九届海峡旅游博览会大力加强市场化运作，扩大旅游精品会展规模，布展效果简约大方，文化气息浓郁，主题展区内容丰富，闽台旅游交流广泛，现场展销利民惠民，实现了旅博会从展示推介为主向展销一体化转变。
一、市场运作规格提升
本届旅博会积极创新办展思路，改变以往行政力量包揽办会模式，大胆进行市场化运作，精品会展规模进一步扩大，展示面积由往届的8000平方米扩至11000平方米，馆内展位数量由408个增加至600个，不仅吸引了各兄弟省市旅游机构积极参展，更有香港迪士尼、古典红木城等在内的境内外新展商首次亮相，充分调动了两岸两地旅游行业、旅游企业办展积极性和参展主动性。
二、闽台特色山海联动
一是福建馆以绿色为主色调，主门楼以波浪造型突出海峡特色，白色墙体上可以投射各地风景剪影，极具视觉冲击力和震撼力。正面设有大型LED显示屏，展示福建旅游资源及发展成果。展馆内部划分为两部分，层次分明，递进感十足。左侧以闽南建筑为主造型，配合仿真飞翘屋檐、石窗、以及喜气洋洋的红灯笼等，右侧以三坊七巷建筑为造型元素，结合青砖、花窗及盆景，更加大气典雅。区内105个展位布局合理、特色分明，通过灯箱展示，吸引着参观者感受深厚悠久的人文风情和优美风景。展区后部以福建土楼内部结构图为背景，半弧造型是从土楼内半圈延伸开来，如临其境，视觉纵深感强。二是台湾馆以代表阳光、热情的橙色为主色调，朴素、纯洁的白色点缀以之相呼应，四周环绕着台湾的景色特点及旅游特色图片，金门、马祖、澎湖三个独立展区分别展示各个地方的旅游特色。三是主门楼顶部蓝色造型以海峡号游轮为设计原型，两侧造型柱以跨海大桥为设计来源，象征着旅博会为海峡两岸旅游业界合作共赢、共同发展搭建桥梁。
三、两岸合作强化展销
为进一步凸显我省对台旅游，展示闽台旅游交流合作成果，本届旅博会进一步强化展销合一模式，以展为辅，以销为主，特别设立“两岸旅游产品(线路)展销区”及“闽台旅游商品展销区”，组织两岸旅行商向市民和游客推出优惠产品，让市民可以“一站购齐”两岸旅游产品和特色商品，真正成为惠民利民的旅游盛会，积极促进旅博会从展示推介为主向展销一体化转变。遴选福建省建发、厦门旅游集团国旅、厦航国旅、春辉以及台湾雄狮、高雄飞扬、鹏展、金明生等8家两岸有实力、有赴台游资质的旅行社及台湾地接旅行商，共同进行旅游产品（线路）的现场展销，形成“1+1”结对子的模式，推出适销对路、满足两岸四地游客需求的旅游产品，实现惠民利民。馆内特设闽台旅游商品展销区，全面展示两岸特色旅游商品、旅游纪念品，凸显两岸元素，如台湾创意工艺品，伴手礼，软木画、脱胎漆器、牛角画等福州三宝，以及福建漆线雕等特色鲜明的两岸旅游商品，进一步扩大闽台旅游合作，打造两岸旅游特色商品品牌。
四、主题展区亮点纷呈
在往届福建旅游展区、台湾旅游展区、大陆各省市展区、温泉旅游展区、户外旅游主题展区、航空旅游展区等6大主题展区基础上，本届旅博会凸显海峡旅游特色，强化闽台合作，新增两岸旅游产品（线路）展销区、闽台旅游商品展销区、特色主题旅游展区、文化旅游展区、酒店民宿旅游展区以及旅游媒体展区等6大主题展区，全面展示海峡两岸旅游资源及民俗人文。其中，温泉展区将以实景展示、模特体验、现场互动等活动，展示海峡两岸温泉旅游资源的魅力和特色。航空企业展区将现场组织航空座椅展示、航空服务体验、航空机票优惠促销及现场抽奖等活动。
五、新业态旅游组团参展
除了北京、上海、广东、云南、陕西、西藏林芝、新疆昌吉等兄弟省市旅游机构、企业参展外，今年旅博会参展范围更加广泛，吸引了台湾、香港、澳门、菲律宾等旅游机构积极参展。在馆外户外新型业态展区，主要展示富有海洋特色的高端旅游项目，建发游艇、翰盛游艇等游艇企业将在户外展区实物展示游艇和帆船。厦门的直升机基地也将参展，形成“陆海空”全覆盖的旅游体验。
六、高科技提升专业布展
今年旅博会展馆特装展位高达85%，布展风格兼具时尚化、民俗化及动态化，专业化布展水平进一步提高。其中，香港、澳门、北京等展馆，以新颖的设计理念，风格大气简约，展现现代、时尚的国际大都会形象。浙江馆以“诗画江南、山水浙江”为主题，旧式民居里透露着清雅的江南韵味和文化气息。西藏、昌吉、云南等省则突出地域特色，少数民族风情浓郁。
七、互动体验惠民利民
展会期间，两岸旅游产品（线路）展销区旅行社将纷纷推出优惠促销活动，在统一设置的叫卖台上开展一元竞拍、限时抢拍、博饼送礼等丰富多彩的活动，吸引公众参与。为迎接即将来临的国庆黄金周，多家旅行社纷纷推出多条优惠线路，使公众购买到舒适、便捷、实惠的旅游产品。此外，观众不仅可以到台湾开心农场，真正体验来自台湾的乡村风情，也可以在华强方特梦幻王国体验4D影院的唯美梦幻，还可以在航空体验展区，感受舒适、贴心的航空旅程。
八、舞台活动丰富多彩
一是旅游推介丰富。9月8日，西藏将以“天上西藏·心灵之旅”为主题进行联合旅游推介，结合厦门中秋旅游嘉年华活动，将定时举办博饼、门票拍卖活动。二是民俗表演精彩。9月9日至11日，中心舞台将进行惠安女特色服饰走秀、香道表演、幸福像花儿一样花艺、台湾原住民文化宴曲《高山青》、独唱《九鲤之恋》、莆仙戏选段、佤族民族特色表演、熊出没舞台剧、软木画雕刻展示、帆船航海推介、瑜伽舞蹈等特色演出，为参会观众带来精美绝伦的视觉盛宴。
九、品牌景区首次亮相
福建品牌景区营销中心携手12家品牌景区首次以“旅游大卖场”形式亮相。一是设置旅游大卖场、惠民互动区、新媒体营销区、景区资源展示区等四大特色区域。现场通过汇集景区优惠旅游产品拍卖，博饼，扫描“V游福建”微博、微信等系列有奖活动，为民众送出优惠门票及各种礼品近万份。二是淘宝旅行•福建旅游官方旗舰店及福建首部旅游动漫《八闽精灵夺宝记》首次亮相。民众既可现场体验淘宝旅行“扫描二维码一键式体验”活动，又可抢先观看动漫大片，与茶仔、丹霞哥哥、阿土哥等可爱的卡通公仔亲密接触。三是展示景区资源，秀出特色民族风。景区资源展示区内，集中展示12家品牌景区丰富的旅游资源，身着景区特色服饰的工作人员化身现场导游，倾情推介，民众在接受福建旅游资讯的同时，还可以与惠安女、湄洲女、畲族女、客家女等四大美女人像架合影留念。
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