[摘要] 一桶冰水，从比尔·盖茨到刘德华，从中关村IT大佬到各路草根英雄，从国际到国内再刮到厦门，席卷大江南北，迅速成为城市热门话题。
一桶冰水，从比尔·盖茨到刘德华，从中关村IT大佬到各路草根英雄，从国际到国内再刮到厦门，席卷大江南北，迅速成为城市热门话题。
这个看似脱胎于荒诞剧的简单娱乐项目，源于一个关爱ALS（“肌肉萎缩性侧索硬化症”——渐冻人）非营利组织发起的慈善义举活动，ALS冰桶挑战规则是，要么接受“冰桶灌顶”，然后捐出10美元；或者拒绝挑战，但你得掏出100美元，关爱渐冻人。
活跃的厦门地产圈，上周短短几天迅速推出了厦门地产精英ALS接力计划，一个个地产界大佬相继“湿身”，而更精明的地产企业结合活动顺势营销，充分发掘影响力经济。
冰桶挑战迅速席卷厦门
几乎在一夜之间，这项国内目前最火热的公益慈善项目迅速来到厦门并绵延开来，各个行业各路人马铆足了劲，竞相挑战。
8月21日，厦门软件园二期内异常热闹，美图公司创始人、淘鞋网总经理接连挑战，在公众面前，在自己的员工面前，一桶冰水灌顶，全身潮透，引来阵阵叫喊声、欢笑声。
挑战风迅速刮到地产界，8月22日，厦门财富中心门口，龙湖地产一位管理层人士成功挑战，成为厦门地产界冰桶挑战人。敏感的厦门地产界迅即发起了“厦门地产精英ALS挑战计划”，据了解，目前已经初步有保利、招商、中航城、融信等企业接受挑战。
从公开报道看，近期从国际大腕微软的比尔·盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克；国内的刘德华、陈光标，名人效应、网络热词，再辅之以慈善的标签，大家都在牺牲形象往自己头上倒桶冰水。
在厦门，这个热门的城市话题大有连绵之势，据记者了解，保利招商联合推出了大型“群体冰桶挑战赛”。这个夏天，看来不往自己身上泼桶冰水是不行了。
地产企业借势营销
眼球就是生产力。注意力经济时代，这免不了。精明的厦门地产企业，不少闻风而动，顺势营销。
上周，保利招商海上五月花项目联合推出的“群体冰桶挑战赛”，参与活动就能现场捐出100元人民币给ALS基金会，参与者可以得到价值5000元的购房抵用券，如果购买海上五月花指定高层房源可冲抵总房款，还可获得购物卡和定制T恤。
融信集团漳州港的新项目观山海营销中心，也在现场推出了“冰桶挑战”，助力其首届双鱼音乐节的营销活动。
首开领翔上郡
首开领翔上郡24000元/平方米4.12分翔安东路与祥福路交界处，翔安区政府东南面0592-7806788，则别出心裁地推出环保骑行计划，称以此应对“冰桶挑战”，“擦边”营销。
当然，还是有很多房地产企业并不以营销方式介入，龙湖地产企划负责人陈先生就表示，这是个纯粹的娱乐和慈善结合的活动。
积极意义大于负面评价
当然，对于火热的“冰桶挑战”也有负面的评价之声。8月23日，河南就有人提出集体抗议，称干旱已经造成河南部分地区民众吃水困难，而有人却在无节制的浪费水。来自美国的部分媒体也称，搞这样的活动，既浪费水又有损健康。
实际上，成年人和小孩子一样，内心深处潜藏着游戏的心理和欲望，在“冰水灌顶”的过程中，很多平时看上去高高在上的企业老板、高级经理人也得以放松自己，放下身段，也因此拉近了与下属之间的距离，这对于打造团队协作，增强凝聚力还是很有好处的。而在注意力时代，偶像或者说老板本身，拿出本真的东西，偶尔娱乐下自己的粉丝，也无可厚非。
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